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Jul 02, 2023

Los polvos, una forma galénica de moda que construye un ecosistema real

Tras décadas en desuso, los productos de higiene y cuidado en forma de polvo son

Después de décadas en desuso, los productos de higiene y cuidado en forma de polvo están volviendo. Ahora que los productos sólidos están muy extendidos, esta forma galénica está en auge. Los productos pueden utilizarse como tales o, cada vez más y de forma extemporánea, en fórmulas para reconstituir. Varias marcas jóvenes de Clean Beauty ya han aprovechado el concepto, destacando la naturalidad de las fórmulas y los beneficios de los envases reducidos.

Tomemos el ejemplo deNeo por naturaleza , que se lanzó el otoño pasado. La joven marca ha desarrollado un gel de ducha para reconstituir en una botella con bomba de acero inoxidable utilizando tabletas de polvo compactado. La fórmula con certificado orgánico está compuesta por un 99 % de ingredientes de origen natural, y la elegante botella es infinitamente recargable.

"Para nosotros, el beneficio del cliente no es la ecoresponsabilidad: ¡esa es nuestra misión! El beneficio debe ser tener el mejor gel de ducha posible. Para ello, utilizamos activos naturales de alta calidad, entre ellos un biosacárido con propiedades hidratantes y antiedad. No es un simple gel de ducha, es un súper gel de ducha”, dice Héctor Sentilhes, cofundador de la marca.

Para lograr el nivel de eficacia y sensorialidad necesario para competir con las fórmulas líquidas convencionales, los dos fundadores recurrieron a la experiencia de su socio,Fareva , experta en outsourcing de cosmética. La colaboración resultó en 18 meses de desarrollo y ayudó a encontrar el equilibrio adecuado en términos de fórmulas y fabricación, a pesar de las limitaciones específicas.

Fareva tiene 42 sitios de producción, incluyendoEl laboratorio de bañoen Francia, un sitio originalmente dedicado a los polvos efervescentes y las piedras de baño.

"Este negocio se estaba desacelerando porque la gente ya no se bañaba regularmente, pero queríamos mostrar nuestra experiencia en la fabricación y compactación de polvos, con fórmulas que tuvieran una funcionalidad real. Trabajamos con polvos de uso directo y polvos para diluir", explica Antoine Dubrana , Director de Marketing y Comunicación del grupo Fareva.

Para ambas soluciones, el fabricante utiliza su experiencia para abordar los problemas identificados específicos de este tipo de producto.

“Es un enfoque completamente diferente. Usamos un proceso seco, por lo que los activos, los tensioactivos y todo lo que hace que la fórmula sea eficiente debe estar en forma de polvo. Reduce considerablemente la gama de ingredientes, que también deben ser generalmente de origen natural o incluso de origen orgánico. Lo mismo ocurre con los perfumes, aceites y colorantes, que necesitan ser trabajados de manera diferente, porque son ingredientes líquidos”, dice la experta.

“La compactación es complicada con fórmulas que no están completamente secas: teníamos un 1% de perfume agregado al momento de mezclar”, agrega Héctor Sentilhes.

Otro criterio importante es la suficiente colabilidad del polvo, lo que ayuda a obtener un flujo libre en los diferentes canales, sin efectos pegajosos. "Este es uno de los puntos más complejos y técnicos en la formulación de polvos", dice Antoine Dubrana.

Los polvos comprimidos en tabletas para ser diluidos por los consumidores implican desafíos adicionales relacionados con los escenarios de uso.

“Necesitamos encontrar el equilibrio adecuado para que el polvo quede bien compactado y la disolución no sea demasiado lenta para los usuarios, ya que el tiempo de dilución suele ser de 6 a 8 horas para los tamaños grandes y de 3 a 4 horas para los tamaños de píldora”, explica Antoine Dubrana.

Los mismos comentarios fueron hechos porLección , diseñador y fabricante de ingredientes y cosméticos. Ya especializado en máscaras de polvo para reconstituir, el laboratorio se ha dotado de una herramienta industrial adaptada a la producción, envasado y compresión de polvo. También ofrece una gama de productos personalizados para rehidratar, que incluyen champús, geles de ducha, agua micelar y espuma de afeitar en forma de polvo, gránulos y tabletas.

"Utilizamos tecnologías que tienen en cuenta la reología, la distribución del tamaño de las partículas, el comportamiento y el flujo de los polvos. Nuestro conocimiento se basa en nuestra capacidad para mezclarlos, cribarlos, hacerlos fluidos y envasarlos", dice Charles Henri Morice. , Director de Innovación.

"Las tabletas para rehidratar son cada vez más populares porque el proceso es más fácil para los consumidores, pero necesitan disolverse fácilmente, por lo que es un verdadero desafío de desarrollo. El año pasado, hicimos una inversión industrial para envasar polvos en botellas. Más recientemente, compró una prensa de tabletas y hemos estado invirtiendo en una máquina de granulación", agrega el Director de Innovación de Lessonia.

Los gránulos, es decir, polvos con mayor tamaño de grano, tienen varias ventajas, según el especialista. "Con los gránulos, podemos resolver el problema de los polvos finos y volátiles que pueden inhalarse. El flujo es más fluido, el envasado es más fácil y los gránulos son más fácilmente solubles y más fáciles de trabajar, porque hay menos problemas de mezcla de partículas. o la segregación, que puede cambiar la composición inicial", dice.

Aunque el desarrollo de polvos de cualquier forma todavía está principalmente reservado para marcas independientes jóvenes, el enfoque tiene muchas ventajas en cuanto al ecodiseño. Según un estudio del ciclo de vida realizado por Lessonia, el champú en polvo ahorra la mitad de agua, energía y emisiones de gases de efecto invernadero que un champú líquido.

Disponible en tres fragancias: almendra dulce, lavanda-romero-limón y bambú-cáñamo, el gel de ducha Neo By Nature se distribuye actualmente en el sitio web de la marca, en 90 puntos de venta Nature & Découverte en Francia, en unas 15 farmacias y en varios tiendas independientes.

Una reciente recaudación de fondos de un millón de euros ayudará a desarrollar cuatro nuevos productos. “Serán productos de baño para diluir, con un fuerte enfoque en la innovación. Dos de ellos son conceptos nunca antes vistos”, dice Héctor Sentilhes.

Fareva ha anunciado un desodorante en polvo para rehidratar en un envase roll-on recargable para la primavera.

"Las grandes marcas aún no se han centrado realmente en este tema, porque el ecosistema necesita desarrollarse, particularmente en términos de ingredientes que proporcionen naturalidad y sensorialidad. El concepto también pone mucho poder en manos de los consumidores: son responsables de la dilución y una limpieza adecuada del envase, y puede existir el temor de un mal uso que resulte contraproducente para la marca. La aplicación de la ley francesa AGEC sin residuos, o de la eco-puntuación cosmética, sin duda acelerará el crecimiento de esta forma", concluye Antonio Dubrana.

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